大眾攝影

你的視覺海報總是“沒有靈魂”?滴滴×圖蟲這9張海報給你答案

2020-6-8 GF

疫情之下,四面八方的滴滴司機匯聚力量共同戰疫。為了傳遞溫暖和正能量,滴滴推出一組以抗疫司機為主題的人物海報,并在滴滴出行App端、全國諸多機場航站樓中陸續投放上線。

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這背后,圖蟲為滴滴提供了一站式視覺整合營銷服務,4名圖蟲攝影師在2個多月時間內,記錄9名抗疫司機的真實故事,通過有沖擊力和故事性的視覺畫面,對滴滴司機全力抗疫、保障出行健康的品牌精神進行視覺化解讀和傳遞。

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以小人物為核心進行影像創作

為什么要把人物作為畫面的核心?圖蟲商業定制拍攝團隊有著自己的思考和解讀。

在圖蟲團隊看來,以人物為視覺重點進行影像創作和海報設計,往往能”以小見大“。尤其當這個人物就是我們“身邊熟悉的人”。在攝影師拍攝下的畫面里,主人公都是最普通的“小人物”:家庭主婦、志愿者、老黨員、退役軍人,等等。越是關鍵時期,越能體現一個平凡小人物身上的大能量。

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如何讓“以小見大”的傳播效果更突出呢?圖蟲團隊結合這組海報投放的主要媒介之一:機場航站樓廣告,這是一個人流密集和快速流動的傳播場景,想讓人們注意到并最大程度地記住,就必須有一個令受眾印象深刻的記憶點,讓人物背后所蘊涵的品牌內涵更易被受眾感知到,從而放大傳播效果。

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為了能夠更好地喚醒人們的情節記憶,圖蟲攝影師選取人們熟悉的場景,定格下抗疫司機真實故事的某個片段或瞬間畫面,有利于激發受眾的情緒并引起聯想。

攝影師鏡頭下的抗疫司機:送醫、送菜、卸物資……這些真實地發生在身邊的抗疫舉動,與人們日常生活產生了緊密關聯,形成了記憶點,也建立起品牌和受眾的情感溝通通道。溫暖和正能量,在“小人物”的一舉一動中傳遞。

雕琢光影細節強化創意表達

在圖蟲攝影師看來,商業定制拍攝的意義不在于留下畫面,而是通過光影的雕琢、細節的打磨和畫面的構建,向受眾傳遞更深刻的品牌內涵。這就需要攝影師對人物的理解和光影的捕捉有更為深入的洞察。

為了拍到最真實且富有表現力的圖片,圖蟲攝影師很早地前往拍攝地點勘景,在尋找好合適機位后,還會和拍攝的人物做深入溝通,了解他們日常工作的點滴故事。通過全方位的調研,攝影師基于每一個抗疫司機的角色和背景,精確捕捉他們的神態、動作、情緒等細節,并不斷調度現場環境、場景、人物關系,最后通過故事化的表現手法,打造有層次的光影質感,為畫面注入堅定而溫暖的力量。

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拍攝過程中,圖蟲攝影師還利用現實場景中的周邊環境、自然光線等,打造有層次的光影質感,強化影像的視覺表達,增強受眾的臨場感。比如定格下的這些人物畫面:有的蹲在路邊正在吃飯;有的坐在深夜的車里還在接單;有的則透過反光鏡,看到逆光下司機堅毅的神情……

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定制拍攝:一站式視覺整合營銷

在社會化營銷環境下,好的視覺海報所代表的已不僅是一張圖片而已,更承載著傳播品牌價值主張的使命。那么,如何通過與眾不同的視覺語言,提升傳播有效性、降低傳播成本、強化情感共鳴呢?在圖蟲團隊看來,要解決這一問題,必須具備清晰準確的視覺傳達方案,且要建立在一個完整的營銷體系之上。

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正如這次抗疫司機定制拍攝項目,從策略制定、方案策劃、拍攝管理、項目完稿到交付驗收,圖蟲為滴滴提供了全方位定制化的拍攝服務。跨越武漢、北京,歷時2個多月 ,4位圖蟲攝影師記錄9位滴滴抗疫司機,捕捉最真實的畫面。每一次拍攝,都是創意和營銷思維下的視覺表達。

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優勢一:擁有獲國際性大獎的諸多明星攝影師

圖蟲擁有全球800萬優質攝影師資源,其中諸多明星攝影師榮獲世界知名攝影類獎項,如荷賽、美國國家地理攝影大賽、IPPA iPhone攝影大賽、中國攝影金像獎等。

優勢二:多領域攝影師KOL服務各行業用戶

圖蟲攝影師的作品涵蓋100多個細分領域,如風光、人像、旅行、人文等,可為各行業用戶提供品牌視覺營銷、廣告拍攝、KOL營銷、手機樣張拍攝等多樣化的定制拍攝服務,目前已服務于華為、滴滴,大疆、東風標致、小米、OPPO等眾多企業。

優勢三:多元化資源匹配不同營銷合作需求

圖蟲攝影師已覆蓋216個國家和地區,有80萬簽約攝影師,這其中,既有明星級大咖,也有垂類創作達人,多元化的攝影師資源可滿足不同的營銷合作需求。

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互聯網時代,人們的注意力是稀缺資源。圖蟲通過影像的力量,精準地傳遞企業的品牌價值,并賦予每一個視覺形象新的意義和價值;同時,更具感染力的視覺語言,抓住受眾的“第一眼”注意力,激發他們的共鳴和喜愛,讓企業品牌在更多人的價值認同中,持續煥發新生機。

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*感謝參與本次拍攝的圖蟲攝影師

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